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洞察中國(guó)消費(fèi)者的選擇：本土品牌還是外國(guó)品牌？
特約作者：安敏德 許介許靜婷 廖天舒中國(guó)的民族自豪感正在與日俱增。的確，在奧運(yùn)前期，全世界已經(jīng)目睹了一些極其精彩的表現(xiàn)。在奧運(yùn)期間以及之后，中國(guó)消費(fèi)者的品牌偏好是否會(huì)因此而受到影響？他們是否會(huì)越來(lái)越傾向于長(zhǎng)期選擇本土品牌而非外國(guó)品牌？為了加深對(duì)中國(guó)消費(fèi)者品牌選擇方式以及企業(yè)如何影響選擇的理解，波士頓...
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本土高端品牌崛起路徑
《財(cái)富》（中文版） 問(wèn)：中國(guó)已成為全球第二大奢侈品市場(chǎng)，近年來(lái)奢侈品消費(fèi)量激增的主要原因是什么？蔣炯文答：中國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了三十多年的高速發(fā)展，產(chǎn)生了一大批富裕階層，他們需要通過(guò)一些所有物來(lái)彰顯自己的財(cái)富和社會(huì)地位。目前的頂級(jí)品牌主要來(lái)自歐洲，根植于其深厚的貴族文化傳統(tǒng)，產(chǎn)品工藝精良、設(shè)計(jì)獨(dú)到，再加上傳...
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優(yōu)衣庫(kù)成為全球品牌，全靠這四大秘技
如果你在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域工作，你在接受采訪時(shí)可能會(huì)禁不住誘惑，高談闊論一套生搬硬套的推銷(xiāo)言論。而采訪東京上市公司迅銷(xiāo)（Fast Retailing）的全球創(chuàng)意總裁約翰·杰伊卻給人耳目一新的感覺(jué)。迅銷(xiāo)是日本休閑服裝零售連鎖店優(yōu)衣庫(kù)（Uniqlo）的母公司。杰伊作為該公司的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，在接受《采訪》雜志采訪時(shí)，坦...
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中國(guó)本土品牌成功之路
在許多行業(yè)，雖然存在強(qiáng)大的跨國(guó)公司對(duì)手，但本土品牌還是占據(jù)穩(wěn)固的位置特約作者：唐仕德 田 敏那些來(lái)到北京、上海和其他正處于發(fā)展中的中國(guó)城市的游客通常會(huì)戲稱(chēng)，中國(guó)的國(guó)鳥(niǎo)應(yīng)該是起重機(jī) “起重機(jī)”和“鶴”在英文中是同一個(gè)詞 。在這些城市，大大小小的建筑工地隨處可見(jiàn)，透過(guò)它們，人們窺到了城市未來(lái)的面貌。在固...
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中國(guó)本土汽車(chē)品牌的成功轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略
作者：譚瑞 李海斐 崔玉紅由美國(guó)引發(fā)的金融海嘯已經(jīng)給全球汽車(chē)行業(yè)帶來(lái)了猛烈、直接的打擊，影響似乎有愈演愈烈的趨勢(shì)。2008 年 10 月美國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，主要汽車(chē)品牌的當(dāng)月銷(xiāo)售同比均出現(xiàn)大幅降低：通用汽車(chē)降低 45%，克萊斯勒降低 35%，福特汽車(chē)降低 30%，兩大日本汽車(chē)品牌豐田汽車(chē)和本田汽車(chē)...
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薄睿拓：品牌策略是基于消費(fèi)者的洞察
跨國(guó)啤酒巨頭百威英博全球CEO薄睿拓在參加2013財(cái)富全球論壇期間回答有機(jī)增長(zhǎng)和并購(gòu)問(wèn)題時(shí)說(shuō)：“我們?cè)谥袊?guó)建立世界級(jí)酒廠，在品牌方面我們有國(guó)際和全國(guó)品牌，也有聯(lián)合品牌，而我們的策略是基于消費(fèi)者的洞察?！卑偻⒉┛偛课挥诒壤麜r(shí)魯汶，公司業(yè)務(wù)遍及全球逾23個(gè)國(guó)家。百威英博1995年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，截止到2...
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雷克薩斯IS-F：流動(dòng)的品牌體驗(yàn)
作者：Alex Taylor III汽車(chē)公司斥資數(shù)十億美元建立和維護(hù)品牌，這還只是廣告的費(fèi)用，不包括所有賽車(chē)比賽、慈善捐款和特殊活動(dòng)的開(kāi)支。為什么建立和維護(hù)品牌如此重要？新澤西的市場(chǎng)研究公司TechnoMetrica Market Intelligence和剛剛成立的Auto Futures Gro...
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就品牌而言，如今追求的是真實(shí)而不是完美
隨著我們的生活越來(lái)越轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，營(yíng)銷(xiāo)人員與我們互動(dòng)的方式也發(fā)生了變化。人工智能日益頻繁的使用幫助公司提供更相關(guān)的廣告，但也加深了對(duì)客戶數(shù)據(jù)的擔(dān)憂。同時(shí)，品牌也開(kāi)始認(rèn)識(shí)到向客戶呈現(xiàn)產(chǎn)品比過(guò)去更有趣以及更個(gè)性化的好處。我們應(yīng)該如何看待這種新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，與消費(fèi)者之間的互動(dòng)會(huì)如何轉(zhuǎn)型？《凱洛格洞察》雜志...
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品牌墮落的秘密
重力讓物體墜落?！吧虡I(yè)重力”——對(duì)利益最大化的永恒追求——讓品牌墮落。例子很多，有些正在發(fā)生，比如蘋(píng)果。幾個(gè)月來(lái)，蘋(píng)果加入了快速升級(jí)產(chǎn)品的廠商隊(duì)列，自甘墮落，變得平庸。善于罵王八蛋，而且善于證明被罵者是王八蛋的李敖，在新浪微博上說(shuō)：“蘋(píng)果那個(gè)姓賈的，押解100個(gè)工作狂的團(tuán)隊(duì)，每周工作90個(gè)小時(shí)，犧牲...
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優(yōu)衣庫(kù)被中國(guó)消費(fèi)者拋棄了嗎？
1月14日，日本服飾品牌優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷(xiāo)集團(tuán)發(fā)布2022年一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)中特別提到，優(yōu)衣庫(kù)和姊妹品牌GU在其長(zhǎng)久以來(lái)倚重的日本及大中華地區(qū)，錄得收益及經(jīng)營(yíng)溢利的集體下降。迅銷(xiāo)恐怕不得不承認(rèn)，其在中國(guó)市場(chǎng)所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境已發(fā)生變化，而這些變化直接影響著其業(yè)績(jī)表現(xiàn)。...
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